בוקר טוב
אני צריכה חומר
בוקר טוב
אני צריכה חומר בנושא המיתוג האישי
חומר המתמקד באיך למתג את עצמי בשוק הולך ומתרחב
תודה
פיורלה, שלום.
מותג (Brand) הוא "שם פרטי" של מוצר או "שם משפחה" של משפחת מוצרים (או שירותים) הנבחר ע"י המשווק כדי להקל על זיהוי מוצריו.
תכנית לבניית מותג צרריכה להיות מכוונת ליצירת הבדל בין המוצר או השירות שלך ליתר המוצרים בשוק, גם אם למעשה אין הבדל גדול ביניהם.
תכנית מוצלחת לבניית מותג מבוססת על תפיסת הייחוד. היא יוצרת במוחו של הלקוח הפוטנציאלי מחשבה שבכל השוק אין מוצר או שירות כמו שלך.
את שם המותג יש לבחור כחלק בלתי נפרד מתפיסת המוצר. רצוי שהשם יכלול את התכונות הבאות: רמז על התועלת של המוצר, רמז על תכונותיו ועל איכותו, ביטוי קל לזיהוי ולזכירה. (ישנן חברות למחקרי שיווק שפיתחו שיטות מתוחכמות לבחירת שם - ע"י ניסויי אסוציאציה, ניסויי למידה וזיכרון וניסויי העדפה - איזה שם מועדף).
בשנים האחרונות קיימת תפיסה לפיה כל שם פרטי הוא מותג: גם את (או כל אדם אחר) הוא מותג, ואם את באמת רוצה להצליח בחיים, עלייך להתייחס אל עצמך כאל מותג ולהתנהג בהתאם לחוקים - כדי לשווק את עצמך, כולל עריכת ניתוח שוק, אפיון המוצר, מגמות עתידיות, הכנת תכנית שיווק, ובסוף כל מהלך - הערכת האפקטיביות של הפעולות.
ספרות עברית מומלצת בנושא המיתוג:
- "22 חוקי הברזל של בניית מותג: כיצד להפוך שם מוצר לשם דבר", מאת אל ריס (מאנגלית: ברוך קורות), הוצאת מטר וספריית המרכז הישראלי לניהול, 1999.
- "שיווק הלכה למעשה", מאת פרופ' דב יזרעלי, הוצ' צ'ריקובר, 1994.
- "ניהול המותג: פיתוח אסטרטגיות תדמית מותג" מאת רם הרשטין, הוצ' צ'ריקובר, 2000
- "שיווק מקצועות חופשיים: המדריך" מאת פטריק פורסית', הוצאת מטר וספריית המרכז הישראלי לניהול, 1994.
בברכה,
Why You Need to Brand Yourself in the New World of Work
The Power of a Self-Brand
התשובה ניתנה על ידי יאיר אבן-זוהר מצוות מידעני KOL
[11552] שלח לחבר:
הדפס:
הוסף תגובה:
